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VIPKID社区宣传项目

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VIPKID社区宣传项目 B类-市场宣传
教育培训、在线教育、品牌线上推广、社区线下亚搏体育yabo88、市场宣传
  • VIPKID社区宣传项目 B类-市场宣传
    教育培训、在线教育、品牌线上推广、社区线下亚搏体育yabo88、市场宣传
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    一、案例关键词:教育培训、在线教育、品牌线上推广、社区线下亚搏体育yabo88、市场宣传


    二、合作客户

    VIPKID,隶属于北京大米未来科技有限公司旗下的教育培训品牌,创立于2013年底,注册资本5000万美元,201461VIPKID学习平台上线。2017823日,VIPKID在京宣布完成总额达2亿美金的D轮融资,由红杉资本领投,腾讯公司战略投资,云锋基金、经纬创投、真格基金、ZTwo Capital等参投,20186月,又获得5亿美元D+轮融资,由Coatue、腾讯公司、红杉资本中国基金、云锋基金共同领投。VIPKID使用对标美国小学课程标准(CCSS:美国共同核心州立标准)的定制课程,运用第二语言高效的教学方法——浸入式教学法,帮助孩子快乐学习。通过11实时在线视频学习平台,把中国小朋友和北美外教进行连接。截至目前,VIPKID共有超过260万的注册用户,付费小学员数量突破50万,签约北美外教数量超过6万名,遍布全球32个地区和国家,每日课程数量超过18万节,每日上课总时长达450万分钟。

    VIPKID目前在国内在线少儿英语教育市场占据55%份额。201610月,VIPKID入围中国最具投资价值50强名单,201712月,VIPKID荣获“2017年度影响力外语培训品牌”。 

     

     三、合作背景

    数据显示,中国每年出生的婴儿1800万,中国已成为是世界最大的在线教育需求市场随着国家经济不断发展,民众消费能力也越来越强。在消费升级的当下,中国家庭特别需要最好的教育资源。

    国内权威数据研究机构易观发布了《2017中国互联网少儿英语教育市场报告》,报告显示,2017年第二季度中国互联网教育市场交易规模达561.1亿元人民币,比去年增长了43.3%。随着互联网教育各类场景化应用的完善和在线教育市场需求的不断扩大,市场在未来三年内仍将维持增长态势,2019年预计规模将达到3718亿元人民币。

    经过几年的市场沉淀,在线少儿英语教育行业的头部品牌已基本形成,VIPKID也凭最先进入垂直市场获得先发优势,领跑在行业竞争的赛道上。20184月,VIPKID为了进一步实施公司品牌发展战略,扩大教育市场占有率,双方在20184月建立合作关系,由我司负责该公司在福州地区的社区亚搏体育yabo88推广活动。

     

    四、项目过程

     

    (一)、活动时间:20184- 201810月(断续进行);

     

    (二)、活动人员:本公司项目经理1名,项目专员4名,兼职学生21名,执行人员共计26人(兼职人员由我司招募并负责培训与管理);

     

    (三)、活动准备

     

    1结合客户企业具体需求,提供活动具体执行方案,并根据合作方要求修订完善方案;

    2结合目标人群特点我司项目部考察确定活动区域位置,包括福州各大目标人群流量比较大的商场、小区和小学,还有本次项目需要调用的公司线上亚搏体育yabo88渠道和线下合作机构资源,然后按区域进行人员分工和成本估算,确定最终活动总体执行方案;

    3亚搏体育yabo88活动现场活动所需物品的配备、现场活动人员的招募培训、人员现场分工、活动

    现场的布置和应急预案的制订等。

     

    (四)、活动过程

    1、确定合作方案及合作协议,并与客户建立随时沟通联系机制;

    2、整合公司线上推广渠道,通过目标群体常用交流社群和网络社区进行线上推广,将合作客户相关介绍资料推送给潜在意向群体;

    3、4月到6月属于项目启动阶段,主要联系公司合作机构进行人员推送,并组织公司人员去已经确定好的各大目标商场设点开展现场亚搏体育yabo88活动,包括闽侯永嘉天地、仓山大润发和永辉超市等多个人流量比较大的地方开展活动;

    4、7月到9月属于项目高潮阶段,为了扩大宣传效果,先后招募21名学生兼职,对他们进行活动执行方面的专业培训,这一阶段针对福州各大商场、小区、小学铺开式的推广,涉及的商场主要有永嘉天地,正荣财富广场,金牛山公园,各大永辉商场,万达广场,爱琴海,仓山学生街, 金山公园,阳光天地,闽江公园,信通中心,天泽奥莱广场,五一广场等,这阶段的影响力很大,效果很好,做到了这个项目的顶峰阶段;

    5、10月属于项目收尾阶段,主要是针对之前还没有涉及的一些人流量比较少的地方进行最后推广,并且开始整理已有数据,与客户企业核定有效注册视听数据,进行项目数据汇总和后续结算事宜。


     五、项目结果

    本次合作项目断续进行,前后历时6个多月,共计在福州多个地方进行现场亚搏体育yabo88活动,活动开始前双方预期完成10000个有效在线视听量,实际完成11000个有效视听量,目标完成率为110%,超额完成客户预期目标,可以说本次活动取得圆满成功!

    综上所述,本次活动之所以能取得超预期成果,主要原因在于我司拥有优质的社区资源积累、经验丰富的推广团队和强大的现场活动组织策划能力,能够充分理解客户企业实际诉求,为合作方量身定做相应的亚搏体育yabo88策划方案和具体可行的执行方案,让合作双方实现共赢




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