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安热沙高校路演项目

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安热沙高校路演项目 C类-活动路演
美妆护肤、线上推广、线下亚搏体育yabo88、校园活动路演
  • 安热沙高校路演项目 C类-活动路演
    美妆护肤、线上推广、线下亚搏体育yabo88、校园活动路演
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    一、案例关键词:美妆护肤、线上推广、线下亚搏体育yabo88、校园活动路演


    二、合作客户

    安热沙ANESSA是日本资生堂制造的皮肤保养化妆品品牌,是日本资生堂旗下唯一防晒专业品牌,产品连续15年日本防晒类化妆品销售额第一。ANESSA自1992年于日本推出至今,已成为广受好评的专业防晒品牌该系列旗下包括美白防晒乳、防晒露、莹亮防晒露、温和防晒精华乳、专业防晒卸妆油等多种产品。该系列还多次被时尚美容界评为“明星产品”

    资生堂集团成立于1872年,业务覆盖护肤、彩妆、香水、个护四大品类,是目前亚洲规模最大的化妆品集团。旗下传统业务产品矩阵共有品牌42个,集团员工人数约29000名,在全球120余个国家和地区销售,包括同名品牌SHISEIDO,耳熟能详的Clé de Peau Beauté、AUPRES等。除高端化妆品核心业务外,公司还涉足餐饮、教育、新零售等非传统业务,致力于保持在亚洲化妆品行业的龙头地位。2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,资生堂排名第281位


    三、合作背景

    随着国民收入的不断提高,中国护肤品行业得到迅速发展。我国护肤品年销售收入以年均20%的速度迅猛增长,远高于GDP的平均增长速度,市场已位居世界第八、亚洲第二。其中,护肤品行业也得到很大发展,2017年护肤品行业销售收入达3679亿元,增速为22.09%,是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。权威机构预计未来的5年内护肤品的市场规模增速保持在15%左右,到2022年护肤品市场规模将突破5000亿元,市场前景十分广阔

    2019年9月,正值高校新生入学军训期,安热沙为进军高校市场,备战年度双十一活动,启动全国品牌校园路演计划,招募广告亚搏体育yabo88合作伙伴,在各大高校举办现场宣传活动,让学生能够现场参与安热沙互动,体验安热沙系列样品,以便提高安热沙品牌的校园知名度。

    我司与安热沙福建地区服务商在2019年8月进行接触,并于9月初正式建立友好合作关系,由本公司负责承办福建地区9场安热沙高校现场亚搏体育yabo88活动。初定于在9月份举行9场校园路演活动,其中厦门3校3场,福州6校6场,后面由于我司路演活动效果超过预期,甲方临时追加3场活动,因此本次安热沙福建地区路演一共12场活动,涵盖福建地区12所主要高校,包括厦门3校3场,福州9校9场。


    四、项目过程

     

    (一)、活动时间:2019年9月10日- 2019年9月29日(根据合作方要求,本次项目断续进行,前后共12天,举办12场高校线下活动);

     

    序号

    活动日期

    学校名称

    1

    2019.9.10

    集美大学

    2

    2019.9.11

    华侨大学

    3

    2019.9.12

    集美大学诚毅学院

    4

    2019.9.16

    福州大学

    5

    2019.9.19

    福建医科大学

    6

    2019.9.21

    福建师范大学

    7

    2019.9.22

    福建师范大学协和学院

    8

    2019.9.23

    福建江夏学院

    9

    2019.9.24

    福建幼儿师范专科学校

    10

    2019.9.25

    福州职业技术学院

    11

    2019.9.28

    福建农林大学

    12

    2019.9.29

    福建农林大学金山学院


    (二)、活动人员:本公司项目经理1名,项目专员1名,兼职学生49名,执行人员共计51人(兼职学生聘用各高校学生,每场根据高校不同更替人员);

      

    (三)、活动准备

    1、结合客户企业具体需求,提供活动具体执行方案,并根据合作方要求修订完善方案;

    2、结合甲方所希望选择的学校,确定活动高校位置,由本公司利用自身高校渠道资源,取得高校支持,并确定最终场地位置

    3、校园活动前期现场活动所需物品的配备、确定物料运输、联系舞台搭建团队、筛选宣传渠道、现场活动人员的招募培训、人员现场分工、活动现场的布置和应急预案的制订等。

     

    (四)、活动过程

    线上宣传和线下活动并重,活动流程分为前宣、执行和反馈三部分内容;

    1、前宣阶段:即活动预热宣传阶段,要求每所学校30个校园红人朋友圈转发、30个本校内部微信群转发、5个校内点位宣传海报、2个校内点位宣传横幅;

    2、执行阶段:即活动现场宣传阶段,配备活动人员8名,其中包括1名现场调度,1名现场拍摄和6名活动推广人员,要求每个高校现场活动有足够多的参与人数,实际注册人数不少于500名,现场参与者朋友圈转发50条;

    3、反馈阶段:即活动结束总结反馈阶段,要求每场活动提交现场活动照片、活动汇总反馈PPT、朋友圈转发截图、高校社群转发截图、海报张贴点位照片、横幅张贴点位照片等一系列活动反馈材料。

     

    五、项目结果

    本次合作项目前后历时20天,共计在福建地区12个高校举办12场需要现场亚搏体育yabo88活动,其中福州9场活动,厦门3场活动。活动开始前双方计划举办9场路演活动,预期完成4500个有效用户注册量,由于活动效果超预期,客户决定临时追加3场活动,改成举办12场路演活动,计划完成6000个,实际完成7000个有效下载量,目标完成率达到116%,超额完成客户预期目标,可以说本次活动取得圆满成功!

     

    综上所述,本次活动之所以能取得超预期成果,主要原因在于我司拥有丰厚的高校资源积累、经验丰富的推广团队和强大的现场活动组织策划能力,能够充分理解客户企业实际诉求,为合作方量身定做相应的亚搏体育yabo88策划方案和具体可行的执行方案,让合作双方实现共赢。




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